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    網(wǎng)上曾流傳著一個(gè)笑話：拿張上海地圖用針插三下，可能點(diǎn)中一個(gè)世界前五百強(qiáng)公司；而換張長沙地圖，居然戳中了三個(gè)洗腳城！民間更詼諧地調(diào)侃說，北京是首都，長沙是“腳都”。進(jìn)入2013年，作為湖南第三產(chǎn)業(yè)中的一大支柱，源自“草根”的長沙足浴保健業(yè)正迎來新一輪競爭擴(kuò)張潮。
　　
　　5月下旬，長沙萬家麗中路西子商業(yè)中心，湖南擬上市公司、足浴保健業(yè)龍頭企業(yè)“頤而康”首個(gè)鉆石店試營業(yè)。這家號(hào)稱中南地區(qū)面積最大、檔次最高的足浴保健店，營業(yè)面積達(dá)3000平米，裝修投入1500多萬。借鑒主題酒店模式，該店的不同房間采用不同地域時(shí)代風(fēng)格設(shè)計(jì)，還配有VIP貴賓區(qū)獨(dú)立直達(dá)電梯和蘋果iTouch點(diǎn)單設(shè)備。這一切與10多年前頤而康創(chuàng)始人祝剛開的那間30平米按摩店相比，已不可同日而語。其陣勢大有樹立“腳都”新形象的標(biāo)桿之意。
　　
　　“2012年新開直營門店15家，今年還要新開十余家直營門店，計(jì)劃三年內(nèi)將門店數(shù)翻兩番。”頤而康營銷總監(jiān)彭磊介紹，該公司正計(jì)劃引入風(fēng)投資金或轉(zhuǎn)戰(zhàn)區(qū)域“四板”市場融資，力爭成為中醫(yī)保健按摩第一股。這桶不起眼的洗腳水，或真要在“休閑之都”長沙泡出一家上市公司了。
　　
　　最牛足浴店誕生“腳都” 足浴保健業(yè)競爭升級
　　
　　小小的足浴保健店，能洗出多大的市場？據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，長沙有大小洗浴休閑網(wǎng)點(diǎn)約1.5萬家，從業(yè)人員20余萬人，全行業(yè)年?duì)I業(yè)額達(dá)80億元以上。以頤而康、天之道為代表的一批本土品牌加速連鎖擴(kuò)張，而頤而康這樣的龍頭企業(yè)更是年?duì)I業(yè)收入超過2億元，擁有持卡會(huì)員100多萬。目前，頤而康在國內(nèi)六省10多個(gè)城市及英國、荷蘭建立了50多家門店，其中大部分都是直營店，成為全國首家跨國連鎖保健機(jī)構(gòu)。
　　
　　“每個(gè)平米的裝修成本比目前的旗艦店高出一倍以上。每個(gè)貴賓包廂都不一樣，都有自己的設(shè)計(jì)主題。”頤而康營銷總監(jiān)彭磊如是說。這家位于萬家麗中路西子商業(yè)中心的頤而康鉆石店，將是長沙目前技術(shù)最好、檔次最高、面積最大、服務(wù)最優(yōu)的足浴按摩會(huì)所?！澳７滦羌壘频甑母叨藭?huì)所，進(jìn)入貴賓區(qū)洗腳的客戶都有專屬直達(dá)電梯和收銀臺(tái)，保證了私密性?！?/span>
　　
　　該店的500多平米貴賓區(qū)，主打“東方神韻——古今中外”的設(shè)計(jì)主題，采用高檔石材、實(shí)木家具、絲綢面料等方式營造出高雅、古樸、舒適的環(huán)境空間。同時(shí)借鑒主題酒店的模式，不同房間分別采用泰國、韓國、印度、秦朝、漢朝、唐朝、清朝七類設(shè)計(jì)風(fēng)格，不僅面積超大，還帶有獨(dú)立洗浴衛(wèi)生間。其最大的漢朝包廂面積有近90平米，配置會(huì)客廳、衛(wèi)生間，最多只接納四位顧客做足浴。
　　
　　酒店式標(biāo)準(zhǔn) 保健龍頭企業(yè)服務(wù)大升級
　　
　　同時(shí)，頤而康與長沙市科技局合作，在鉆石店內(nèi)打造了占地面積約為800平米的湖南省首個(gè)“針灸推拿科學(xué)普及場館”?，F(xiàn)場展示柜擺放實(shí)物模型48件；博古架擺放實(shí)物模型20件；專業(yè)展示畫約90幅，展示內(nèi)容包括中醫(yī)針灸推拿文化、穴位、推拿八字訣及局部按摩等四個(gè)系列；兩個(gè)文化墻還分別介紹針灸和推拿的歷史淵源及文化背景。
　　
　　此外，頤而康還投入數(shù)百萬元研發(fā)了預(yù)警式服務(wù)管理系統(tǒng)，在長沙足浴按摩行業(yè)首家使用蘋果iTouch移動(dòng)點(diǎn)單，并通過電腦自動(dòng)記錄顧客的消費(fèi)習(xí)慣，建立健康檔案，下次消費(fèi)時(shí)自動(dòng)進(jìn)行個(gè)性化喜好的提示。類似酒店、咖啡廳，這里同樣開通免費(fèi)無線WIFI，方便客戶邊洗腳邊上網(wǎng)。
　　
　　讓同業(yè)倍感競爭壓力的是，這家最牛足浴門店的每點(diǎn)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)卻只比普通門店貴10元，貴賓區(qū)加收的房費(fèi)80元/小時(shí)也在大眾消費(fèi)的承受范圍之內(nèi)。過去長沙足浴行業(yè)進(jìn)入門檻低，如今服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)升級、走中端價(jià)格路線的“足浴行業(yè)航母”的誕生，無疑讓本土足浴保健行業(yè)市場競爭更加激烈，并帶動(dòng)整個(gè)足浴保健行業(yè)的服務(wù)水平提升。
　　
　　專注直營模式 足浴保健龍頭逆勢“快跑”
　　
　　去年年底中央出臺(tái)“八項(xiàng)規(guī)定”、“六項(xiàng)禁令”后，包括餐飲酒店在內(nèi)的服務(wù)行業(yè)迎來“寒冬”。據(jù)省商務(wù)廳調(diào)查，自2012年底以來，湖南餐飲行業(yè)業(yè)績整體滑坡。1-2月，湖南限額以上餐飲法人單位實(shí)現(xiàn)零售額13.6億元，增長7.3%，增幅比去年同期下降10.8個(gè)百分點(diǎn)。在此背景下，湖南足浴保健行業(yè)卻逆勢飄紅，呈現(xiàn)龍頭企業(yè)加速擴(kuò)張的態(tài)勢。
　　
　　“今年將繼續(xù)加大推廣鉆石店，提升足浴保健的服務(wù)檔次，同時(shí)，公司將邁出業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和加速上市的實(shí)質(zhì)性步伐?！鳖U而康總經(jīng)理周春國表示，作為本地唯一擬上市的足浴按摩企業(yè)，其大規(guī)模門店擴(kuò)張計(jì)劃一直在緊鑼密鼓地實(shí)施中?！叭ツ觊_了15家直營門店，今年還要開十余家直營門店。去年下半年到今年上半年，新增自購超過1500平米左右的直營門店就有10家?！?/span>
　　
　　不同于其他足浴品牌的入股加盟模式，根據(jù)頤而康的擴(kuò)張戰(zhàn)略，未來將全部以直營門店的方式為主?！爸睜I模式能保證門店經(jīng)營管理的品質(zhì)，不會(huì)因加盟管理不善類出現(xiàn)種種負(fù)面問題。同時(shí)，我們更專注于專業(yè)健康養(yǎng)生，不搞洗浴、不搞棋牌、不搞酒店、不搞餐飲，不像部分同業(yè)盲目多元化?！?/span>
　　
　　謀劃上市，按摩第一股探路“四板”融資
　　
　　作為以足浴按摩為主要業(yè)務(wù)的企業(yè)，頤而康一度難逃“洗腳城”的形象定位。其足浴業(yè)務(wù)占到業(yè)務(wù)量的六成左右。
　　
　　“這種格局使得頤而康在醫(yī)療保健與休閑按摩之間混淆不清。為此，我們注冊了“東庭足道”的足浴商標(biāo)品牌，并側(cè)重以合作加盟方式推廣。今后頤而康集團(tuán)將是一個(gè)多品牌、多業(yè)態(tài)的健康產(chǎn)業(yè)公司。其主營業(yè)務(wù)將分為三塊，即以醫(yī)療為主的中醫(yī)按摩醫(yī)院、以休閑為主的“東庭足道”，以及從事產(chǎn)品研發(fā)及自動(dòng)化建設(shè)的科技公司。
　　
　　早在2009年，國內(nèi)足浴按摩業(yè)知名企業(yè)“重慶家富富僑”一度被列入創(chuàng)業(yè)板150家候選企業(yè)名單，長沙市人民政府金融證券工作辦公室，也將頤而康納入長沙市擬上市企業(yè)名單，成為本地唯一一家入圍的足浴按摩企業(yè)。
　　
　　截至目前，目前頤而康的股改進(jìn)程已結(jié)束，達(dá)晨創(chuàng)投等各路風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)紛紛拋出了橄欖枝，意圖打造中醫(yī)保健按摩第一股。據(jù)湖南股交所有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在A股二級市場持續(xù)低迷、IPO暫停的大環(huán)境下，今年內(nèi)該交易所的掛牌企業(yè)數(shù)量將達(dá)到30家。頤而康也有意備戰(zhàn)“四板”市場，開展股權(quán)方式的直接融資。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士分析，與多數(shù)足浴按摩企業(yè)的連鎖加盟形式不同，頤而康旗下門店多為獨(dú)資直營店。除了品牌優(yōu)勢和具備良好的現(xiàn)金流外，其自有門店資源是股權(quán)投資者看好的主要原因。更重要的是，頤而康擁有按摩醫(yī)院、保健中心、保健研究所、職校、保健器械研發(fā)在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。特別是其擁有的?？漆t(yī)院牌照，被業(yè)界視為第二個(gè)“愛爾眼科”。